La plataforma mundial de comercio electrónico Temu se ha unido a oriGIn en calidad de miembro asociado. Las indicaciones geográficas (IG) tienen un valor económico, social y cultural: protegen productos cuyas cualidades únicas y cuyo patrimonio están intrínsecamente vinculados a su origen geográfico.
La adhesión a oriGIn se enmarca en el compromiso constante de Temu con la protección de la propiedad intelectual. Al asociarse a la red mundial de oriGIn, Temu tiende puentes entre las plataformas de comercio electrónico y los titulares de derechos, reforzando así la protección de las IG en el mercado digital.
«Nos complace dar la bienvenida a Temu a nuestra coalición mundial. Junto a las agrupaciones de IG de los sectores del vino, las bebidas espirituosas, la agricultura, la artesanía y la industria de todo el mundo, la comunidad oriGIn de actores públicos y privados comprometidos con la causa de las IG sigue creciendo. Esperamos con interés trabajar con Temu en el marco de nuestro programa dedicado a las tecnologías al servicio de la protección, la observancia, la trazabilidad, la comunicación y la sostenibilidad de las IG», declaró Massimo Vittori, director de oriGIn.
Integrar la protección de las IGs en el programa de protección de la PI de Temu
Temu ha puesto en marcha mecanismos específicos de protección de las IGs en el marco de su programa de protección de la PI, que se apoya en un sistema integral de control y observancia de los derechos:
- Vigilancia proactiva: la base de datos de detección proactiva de Temu incluye más de 47 millones de imágenes y 9,5 millones de palabras clave. Esta herramienta automatizada, combinada con una revisión humana, permite detectar y revisar posibles infracciones de la PI antes de que los anuncios se publiquen.
- Retiradas eficaces: según el informe 2026 de Temu sobre la protección de la propiedad intelectual, las retiradas proactivas de anuncios superaron a las retiradas por denuncia en una proporción de 331 a 1, y las reclamaciones relativas a la PI se resuelven en menos de 24 horas de media.
- Registro específico para las IGs: para responder a las necesidades específicas de los titulares de derechos de IGs de todo el mundo, Temu ha integrado una categoría dedicada a las IGs en su registro mundial de marcas (Brand Registry). Los titulares de derechos y sus representantes autorizados pueden registrar en él sus IG, aportando la documentación justificativa, y denunciar directamente los anuncios infractores a través del Brand Protection Center.
- Colaboración con el sector: Temu colabora activamente con más de 130 asociaciones profesionales, dialoga directamente con más de 3.000 marcas a través de su iniciativa Brand Guardian y ofrece orientación normativa a través de su Seller Education Center.
«Al unirse a oriGIn, Temu da un paso importante para acercar las plataformas digitales y las comunidades de productores tradicionales. Esperamos aprender de la amplia red de miembros y socios de oriGIn en todo el mundo y colaborar estrechamente con ella », declaró un portavoz de Temu
Una protección eficaz de las IGs exige tanto medidas de observancia rigurosas como una colaboración estructurada con las organizaciones nacionales e internacionales. En el primer semestre de 2026, Temu celebró más de 100 reuniones con asociaciones profesionales, cámaras de comercio y redes de start-ups en Europa con el fin de comprender las dificultades que afrontan las pequeñas empresas para vender en línea. Las empresas locales han señalado reiteradamente como obstáculo la falta de interlocutores directos para resolver posibles incidencias, y esas aportaciones orientan el apoyo más amplio que Temu presta a los vendedores.
En el marco de este apoyo a las empresas locales, Temu ha lanzado su programa mundial de protección de las indicaciones geográficas. Este programa permite a las empresas locales, las autoridades competentes y las organizaciones acreditadas cooperar directamente con Temu, intercambiar información pertinente y presentar, para su examen, notificaciones sobre posibles infracciones de los derechos de IGs.
Proteger en línea la autenticidad de los productos con IG significa preservar tanto la confianza de los consumidores como los medios de vida de las comunidades locales de productores. Temu invierte activamente en este esfuerzo mediante colaboraciones con organizaciones como oriGIn y la Inspección Central italiana de Represión de Fraudes y Protección de la Calidad de los Productos Agroalimentarios (ICQRF). Combinando la detección proactiva y el diálogo activo con los distintos sectores, Temu aspira a impulsar las buenas prácticas en materia de protección de las IG en el entorno digital.
Acerca de Temu
Temu es una plataforma mundial de comercio electrónico que conecta a los consumidores con millones de fabricantes, marcas y socios comerciales. Presente en más de 90 mercados de todo el mundo, Temu se compromete a ofrecer productos asequibles y de calidad que mejoran la vida de sus clientes.
