La plateforme mondiale de commerce en ligne Temu a rejoint oriGIn en qualité de membre associé. Les indications géographiques (IG) revêtent une valeur économique, sociale et culturelle : elles protègent des produits dont les qualités uniques et le patrimoine sont intrinsèquement liés à leur origine géographique.
L’adhésion à oriGIn s’inscrit dans l’engagement continu de Temu en faveur de la protection de la propriété intellectuelle. En s’associant au réseau mondial d’oriGIn, Temu rapproche les plateformes de commerce en ligne et les titulaires de droits, renforçant ainsi la protection des IG sur le marché numérique.
« Nous sommes heureux d’accueillir Temu au sein de notre coalition mondiale. Aux côtés des groupements IG des secteurs du vin, des boissons spiritueuses, de l’agriculture, de l’artisanat et de l’industrie du monde entier, la communauté oriGIn d’acteurs publics et privés engagés pour la cause des IG continue de s’élargir. Nous nous réjouissons de travailler avec Temu dans le cadre de notre programme consacré aux technologies au service de la protection, de l’application des droits, de la traçabilité, de la communication et de la durabilité des IG » a déclaré Massimo Vittori, Directeur général d’oriGIn.
Intégrer la protection des IGs au programme de protection de la PI de Temu
Temu a mis en place des mécanismes dédiés à la protection des IG dans le cadre de son programme de protection de la PI, qui repose sur un dispositif complet de contrôle et d’application des droits :
- Surveillance proactive : la base de données de détection proactive de Temu comprend plus de 47 millions d’images et 9,5 millions de mots-clés. Cet outil automatisé, associé à une vérification humaine, permet de repérer et d’examiner les atteintes potentielles à la PI avant la mise en ligne des annonces.
- Retraits efficaces : selon le rapport 2026 de Temu sur la protection de la propriété intellectuelle, les retraits proactifs d’annonces ont été 331 fois plus nombreux que les retraits sur signalement, et les plaintes relatives à la PI sont traitées en moins de 24 heures en moyenne.
- Registre dédié aux IG : afin de répondre aux besoins spécifiques des titulaires de droits IG du monde entier, Temu a intégré une catégorie dédiée aux IG dans son registre mondial des marques (Brand Registry). Les titulaires de droits et leurs mandataires agréés peuvent y enregistrer leurs IG, pièces justificatives à l’appui, et signaler directement les annonces contrefaisantes via le Brand Protection Center.
- Collaboration avec le secteur : En rejoignant oriGIn, Temu franchit une étape importante pour rapprocher les plateformes numériques et les communautés de producteurs traditionnels. Nous nous réjouissons de bénéficier de l’expérience du vaste réseau de membres et de partenaires d’oriGIn à travers le monde et d’échanger avec eux », a déclaré un porte-parole de Temu.
« En rejoignant oriGIn, Temu franchit une étape importante pour rapprocher les plateformes numériques et les communautés de producteurs traditionnels. Nous nous réjouissons de bénéficier de l’expérience du vaste réseau de membres et de partenaires d’oriGIn à travers le monde et d’échanger avec eux », a déclaré un porte-parole de Temu.
Une protection efficace des IG exige à la fois des mesures d’application rigoureuses et une collaboration structurée avec les organisations nationales et internationales. Au premier semestre 2026, Temu a tenu plus de 100 réunions avec des associations professionnelles, des chambres de commerce et des réseaux de start-up en Europe afin de comprendre les difficultés que rencontrent les petites entreprises pour vendre en ligne. L’absence d’interlocuteurs directs pour résoudre d’éventuels problèmes a été régulièrement citée comme un obstacle par les entreprises locales, et ces retours orientent le soutien plus large que Temu apporte aux vendeurs.
C’est dans le cadre de ce soutien aux entreprises locales que Temu a lancé son programme mondial de protection des indications géographiques. Ce programme permet aux entreprises locales, aux autorités compétentes et aux organisations accréditées de coopérer directement avec Temu, d’échanger des informations utiles et de soumettre, pour examen, des signalements d’éventuelles atteintes aux IG.
Protéger l’authenticité des produits IG en ligne, c’est préserver à la fois la confiance des consommateurs et les moyens de subsistance des communautés locales de producteurs. Temu s’investit activement dans cette démarche grâce à des partenariats avec des organisations telles qu’oriGIn et l’Inspection centrale italienne de la répression des fraudes et de la protection de la qualité des produits agroalimentaires (ICQRF). En associant détection proactive et dialogue actif avec les différents secteurs, Temu entend faire progresser les bonnes pratiques en matière de protection des IG dans l’environnement numérique.
À propos de Temu
Temu est une plateforme mondiale de commerce en ligne qui met en relation les consommateurs avec des millions de fabricants, de marques et de partenaires commerciaux. Présente sur plus de 90 marchés dans le monde, Temu s’engage à proposer des produits abordables et de qualité qui améliorent le quotidien de ses clients.
